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Sobre el Goodwill y Badwill de las empresas

Nasdaq

Muchas veces hemos leído esta palabra sobre todo, en el ámbito mercantil del Derecho. Pero es una de estas palabras que son difíciles de, en primer lugar, buscar una en nuestro idioma que incluya todas las implicaciones que ésta refiere y, en segundo lugar, es altamente difícil de definir.

Empezamos con Goodwill. Ésta palabra se relaciona directamente con el famoso Know-how. Es decir es un intangible sobre los procesos y elementos que ha desarrollado la compañía y que específicamente, a priori, no son susceptibles de propiedad intelectual a través de los títulos que conocemos actualmente. Es el saber hacer en cómo tratar a la clientela, cómo perciben los clientes la imagen de la marca, la reputación… Como vemos son difíciles de determinar por lo que habría que definirse y delimitarse en cada caso. El goodwill, al fin y al cabo es lo que, entre otras cosas, se autoriza su uso en los contratos de franquicia, que también se conoce como fondo de comercio, por ejemplo.

¿Qué son las Marcas Notorias y Renombradas?

Marca Notoria y Renombrada - Coca Cola

La diferenciación de estos dos grados de extensión del conocimiento de una marca se enmarcan dentro de los que la ley conoce como Prohibiciones Relativas en relación con el registro de una marca.

En grandes rasgos, ya trataré un post acerca de ello, existen dos tipos de prohibiciones para registrar una marca:

  • Prohibiciones Relativas: aquellas que el signo en sí es susceptible de protección pero derechos anteriores de terceros hacen que el signo no esté disponible. Aquí es donde se enmarcan las marcas notorias y renombradas.
  • Prohibiciones absolutas: se aprecian como un problema intrínseco a la marca y que, por cuestiones de orden público, no se pueden conceder los derechos hacia ella.

Hecha esta distinción y encuadradas ambos tipos de marcas especiales paso a definir cada una de ellas.

¿Qué es una marca notoria?

La definición legal la encontramos en el artículo 8.2 de la Ley de Marcas:

Algunos conceptos de Propiedad Intelectual e Industrial que debes saber

Propiedad Intelectual e Industrial

Muchas veces encontramos en los medios de comunicación referencias a la propiedad industrial e intelectual, en sus distintas manifestaciones, confundiendo términos que no hacen más que liar a los lectores. Por eso inicio este post, que irá progresivamente en aumento, con Conceptos de Propiedad Intelectual e Industrial que debes saber.

  • Propiedad Industrial: Título por el que se obtienen unos derechos de exclusiva sobre determinadas creaciones inmateriales que se protegen como verdaderos derechos de propiedad.
  • Propiedad Intelectual: es el conjunto de derechos que corresponden a los autores y a otros titulares (artistas, productores, organismos de radiodifusión…) respecto de las obras y prestaciones fruto de su creación. En inglés Intellectual Property hace referencia tanto a la Propiedad Intelectual como la Industrial.

La vulgarización de la marca como causa de caducidad

Chupa Chups Vulgarizacion de la Marca

Las marcas juegan un papel fundamental en el mercado al ser los elementos que permiten a los consumidores diferenciar un producto o servicios de otros con similares características entonces, ¿qué es la vulgarización de la marca?

Si partimos de la definición de marca que nos da el artículo 4.1 de la Ley de Marcas vemos qué función exacta cumple la marca y cuáles son sus requisitos principales.

Se entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.

Tal y como se deduce del tenor literal, la función principal de este título de protección de la Propiedad Industrial es la distinción en el mercado. Por lo tanto la vulgarización es aquel fenómeno cuando la marca pierde esta función individualizadora. Es decir cuando en lugar de referirnos a un producto con su nombre lo hacemos con el de su marca. Obviamente esto no se hace, ni se puede probar, de forma instantánea, requiere de una reiteración en el tiempo que sea apreciable por un tribunal, órgano único que puede declarar la caducidad por esta causa.

Las empresas y la necesaria protección de sus intangibles

Publico aquí un artículo que escribí para el Blog de Miguel Lobón (que pronto entrevistaré) con motivo del Día Internacional de la Propiedad Intelectual que cuenta, además, con la opinión de otros expertos del sector. Agradecerle desde aquí la oportunidad que me brindó:

No dejamos de hablar de business plan, emprendimiento, business angels… pero hay ciertos elementos que forman parte de las empresas que no tenemos en cuenta. Me refiero claramente, tal y como vaticina el título, a los intangibles que podemos incluir marcas, patentes, diseños industriales.

Hoy, 26 de abril, se celebra el Día Internacional de la Propiedad Intelectual y, antes de entrar en materia, debemos hacer una serie de precisiones. En España tradicionalmente se ha separado la Propiedad Intelectual de la Industrial. La primera se refiere principalmente a Derechos de Autor entre otros, mientras que la segunda se refiere a las marcas, patentes, diseños industriales, obtenciones vegetales y semiconductores. En el marco internacional la Propiedad Intelectual abarca tanto ésta como la propiedad industrial.

26 de Abril Día Internacional de la Propiedad Intelectual

Los distintos Estados miembros de la OMPI (Organización Mundial de la Propiedad Intelectual) eligieron el 26 de Abril como día internacional de la Propiedad Intelectual. El día no es algo arbitrario sino que coincide con el día en que en 1970 entró en vigor el Convenio de la OMPI.

Lo que pretendió la OMPI con la declaración de este día no es otra cosa que potenciar y dar a conocer la importancia que tiene para las empresas la protección de la Propiedad Intelectual. Recordemos que el término de Propiedad Intelectual en la terminología europea hace referencia tanto a la Propiedad Intelectual propiamente dicha como a la Propiedad Industrial.

 

 

El calendario de una StartUp que todo emprendedor debe tener en cuenta

calendario

Marcar los tempos en una startup es muy importante. Generalmente estos tempos vienen marcados por la legislación y que, a veces, no por más correr llegaremos antes. No me refiero, con esto, a los plazos relacionados con las ideas, los desarrollos etc, que también son importantes. Más precisamente marcar algunos tiempos que marca la ley.

Para constituir una sociedad, elemento básico de una startup, hay una serie de trámites que, de forma indiferente en el tiempo, se pueden realizar que paso a detallar:

    • Solicitud del certificado de denominación negativo, la validez de este documento es de seis meses desde su expedición.
    • Posteriormente, una vez obtenido el certificado de denominación, lo recomendable es proceder con la realización de las aportaciones de forma efectiva en un banco a nombre de la sociedad que ya sabemos que su denominación se encuentra libre, o si son bienes en especie, este trámite se realizará directamente en el notario. La vigencia de este documento es de dos meses desde la certificación.

Aumenta el interés en conectarse con las marcas en Facebook

Facebook Marketing

Era de esperar. Ya se confirma mediante estadísticas que los usuarios cada vez les gusta más conectar con las marcas a través de Facebook. Obviamente, el impulso de los jóvenes en pulsar «Me Gusta» es alto, pero es destacable, comparando los datos, que las personas de más de 55 años también han aumentado considerablemente.

Obviamente, estos datos provienen de Estados Unidos. Como ya sabemos, lo que ocurre en EEUU, tiempo después acaba proyectándose a Europa y por ende a España. Así pues, las cifras son realmente interesantes.

Los datos son muy buenos y ello se traduce en que hay que seguir trabajando en tener una buena presencia en las redes sociales. Pero es absolutamente necesario generar un buen contenido favoreciendo la interacción de los usuarios. Se genera, por tanto, un valor añadido a favor de la marca.