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El Caso de la Marca Guanyem Barcelona y Guanyem Valencia

Guanyem Barcelona

Recientemente ha saltado en los medios de comunicación que Luis Salom, asesor del PP, ha registrado la marca Guanyem Barcelona y Guanyem Valencia para intentar evitar que puedan concurrir, según la información, a los comicios.

Con independencia del color político de la acción voy a analizar las distintas cuestiones en relación con este caso.

En primer lugar debemos diferenciar dos cuestiones importantes a tener en cuenta. Aquí tomo el testigo de un Twit de Samuel Parra


Solicitar el registro de una marca es precisamente eso. Pagar una tasa para que el organismo competente para que estudie si la marca propuesta cumple con los requisitos necesarios para ser concedida. La solicitud, como es lógico, no supone la automática concesión de la misma sino, en igualdad de solicitudes, la que tenga una fecha anterior tendrá preferencia.

La vulgarización de la marca como causa de caducidad

Chupa Chups Vulgarizacion de la Marca

Las marcas juegan un papel fundamental en el mercado al ser los elementos que permiten a los consumidores diferenciar un producto o servicios de otros con similares características entonces, ¿qué es la vulgarización de la marca?

Si partimos de la definición de marca que nos da el artículo 4.1 de la Ley de Marcas vemos qué función exacta cumple la marca y cuáles son sus requisitos principales.

Se entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.

Tal y como se deduce del tenor literal, la función principal de este título de protección de la Propiedad Industrial es la distinción en el mercado. Por lo tanto la vulgarización es aquel fenómeno cuando la marca pierde esta función individualizadora. Es decir cuando en lugar de referirnos a un producto con su nombre lo hacemos con el de su marca. Obviamente esto no se hace, ni se puede probar, de forma instantánea, requiere de una reiteración en el tiempo que sea apreciable por un tribunal, órgano único que puede declarar la caducidad por esta causa.

Denominación de Origen Protegida e Indicación Geográfica Protegida

Queso Manchego Indicación Geográfica Denominación de Origen

Estamos acostumbrados a encontrar muchos productos en los que aparece el conjunto de palabras «Denominación de Origen Protegida» o «Indicación Geográfica Protegida«. Aunque a priori puedan parecer una misma cosa, hacen referencia a elementos, si bien muy similares, pero con algunas características diferenciadoras.

Se encuentran reguladas en el  Reglamento (UE) N° 1151/2012 del Parlamento Europeo y del Consejo de 21 de noviembre de 2012 sobre los regímenes de calidad de los productos agrícolas y alimenticios y que, según el artículo 4 nacen con una finalidad protectora tanto para los productores como para los consumidores. En la protección de los productores lo que se consigue es poner en valor el producto en cuestión cuando éstos se encuentran vinculados a una zona. Y por otra parte, para los consumidores, lo que se protege es que sean conocedores de la calidad y características de los productos de una determinada zona para decantarse por los que constituyen la misma.

¿Qué es el branded content?

Branded content

Entramos en un paraje muy interesante que está cambiando la forma de hacer publicidad puesto que los clientes estamos cansados de la típica publicidad «obligada». Quieres ver tu serie favorita y la hacen a trozos con publicidad que alarga la hora de finalización por lo que cuando estás recibiendo los impactos publicitarios estás deseoso de que terminen y prácticamente no les prestas atención. De hecho siempre se ha dicho que la publicidad se utiliza para ir al aseo o para iniciar/seguir una conversación con la familia.

En base a esa necesidad de cambiar la fórmula publicitaria nace el branded content. Se trata de contenido generado por la propia marca, tenga relación o no con el producto o servicio de la empresa, con el fin de mostrar valores e ideales. Son fórmulas menos molestas e intrusivas, pero a la vez más efectivas, de promocionarse.

¿Por qué escribo un blog?

Blog

Mucha gente me pregunta acerca de eso, e incluso algunos me miran conuna cierta extrañeza. No sé muy bien si se trata de una cuestión geográfica: vivo en Benidorm, un lugar en el que el sol, el buen tiempo y la fiesta predomina en la vida de los ciudadanos con lo que los intereses van por otros lugares.

Varios son los motivos los que me animan a compartir los pocos conocimientos que tengo y algunas opiniones que creo son interesantes. ¡Qué voy a decir yo! Algo que si tengo claro es que esta humilde ventana me aporta más beneficios que aspectos negativos.

En primer lugar lo que me aporta son conocimientos. Habitualmente, en un ámbito tan cambiante como lo es el mundo de internet, es necesario consultar fuentes, buscar información en otros idiomas y contrastarla para poder ofrecer un artículo veraz. Intento escribir artículos que puedan ser útiles para la gente y sobre todo, para darme respuesta a mi mismo sobre algunos asuntos.