En el artículo que le dediqué al branded content ya mostré la importancia que puede tener éste en cuanto a la forma de hacer marketing en los próximos años, y precisamente en este sentido dedico el artículo ahora sobre la importancia de crear un equipo de contenido dentro de la empresa. Pero obviamente, y como todo buen equipo, debe tener una formación en la materia con el fin de sacar el máximo partido a los miembros que lo componen.

A la hora de seleccionar los miembros que conformen este equipo, puesto que van a tener que escribir bastante, no es dificil pensar que en primer lugar deben ser personas que les guste escribir. Y además que dominen la materia de la que van a escribir, que evidentemente tendrá relación con el sector al que se dedique la empresa. Además, es necesario que les guste ampliar información y tengan una conciencia 2.0 en cuanto a las «normas de uso» aunque esto es menos importante ya que con una correcta formación se puede aprender.