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Balance de 2014 y ¡a por 2015!

Feliz 2015Hoy escribo en el blog tras unas semanas sin casi actividad para hacer el balance del 2014 que hoy despedimos y hablar de algunos, típicos, propósitos de 2015.

Balance del año 2014

Si acudo al post que escribí para despedir el año 2013 y dar la bienvenida al 2014 puedo decir que algunos de los propósitos están con creces alcanzados. El 20 de Noviembre hice mi último examen de la carrera y actualmente estoy en periodo de prácticas que muy pronto finalizaré e iniciaré los trámites para colegiarme y oficialmente seré abogado.

El nivel de artículos del blog, si bien no he seguido el própósito de escribir un artículo cada dos semanas, sí he escrito un total de 61 artículos (62 con éste). Esto da  1,19 posts a la semana. He mejorado la actividad.

En relación a LexIncuber a partir de ahora continuaré con mi actividad por el parón obligado y a empezar a ejercer.

Publicidad en blogs y webs ¿qué contrato debo firmar?

Publicidad-blogs-webs

Cada vez son más los blogs y webs que deciden insertar publicidad para obtener beneficios económicos, en mayor o menor medida, según la cantidad de visitas que obtenga. Por ello voy a tratar el tipo de contrato que debemos firmar con los anunciantes o agencias y qué obligaciones se pueden incluir.

Obviamente si queremos optar por insertar publicidad tenemos dos posibilidades. La primera adherirnos a algún servicio estilo Adsense u otros proveedores; o una segunda opción de ofrecer los espacios publicitarios directamente a los anunciantes o agencias. La especialidad contractual viene, como es normal, con la segunda de las opciones.

En relación con la respuesta a la pregunta destacar que el contrato que debemos firmar es el que la Ley General de Publicidad denomina: Contrato de difusión publicitaria (artículos 17, 18, 19). Define, el artículo 17 de la LGP, este contrato como:  aquél por el que, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga en favor de un anunciante o agencia a permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario.

Celebrando ya los 101 posts en mi blog

101 Dalmatas

Tenía ganas de llegar a esta cifra. La verdad. Y me gustaría compartir esta celebración con todos vosotr@s. En diciembre de este año 2011 hará un año que empecé con la actividad más continuada en mi blog (con mi artículo Internet 1 – Gobierno 0, una guerra lidiada en internet) pese a que fue en Abril de 2011 cuando escribí el primer artículo El inicio de una nueva etapa.

Sé que no soy un super líder mediático, pero debo reconocer que algunos de mis amigos me siguen en esta pequeña aportación en cuanto a mi visión sobre todo aquello que tiene que ver con Branded Content, Open innovation, Social Media y otros artículos de opinión sobre variopintos temas.

Así que mediante este post de celebración solo puedo agradecer las visitas diaras y todas aquellas personas que comparten el contenido que hago en las redes sociales. Muchas gracias y ahora vamos a por los 201!

¿Qué es el branded content?

Branded content

Entramos en un paraje muy interesante que está cambiando la forma de hacer publicidad puesto que los clientes estamos cansados de la típica publicidad “obligada”. Quieres ver tu serie favorita y la hacen a trozos con publicidad que alarga la hora de finalización por lo que cuando estás recibiendo los impactos publicitarios estás deseoso de que terminen y prácticamente no les prestas atención. De hecho siempre se ha dicho que la publicidad se utiliza para ir al aseo o para iniciar/seguir una conversación con la familia.

En base a esa necesidad de cambiar la fórmula publicitaria nace el branded content. Se trata de contenido generado por la propia marca, tenga relación o no con el producto o servicio de la empresa, con el fin de mostrar valores e ideales. Son fórmulas menos molestas e intrusivas, pero a la vez más efectivas, de promocionarse.

10 ejemplos de blogs corporativos españoles

Blog corporativo
Si sigues habitualmente mi blog sabrás que estoy muy a favor del blog corporativo y por eso hoy recojo un análisis de blogs corporativos que pertenecen a empresas españolas.

Empezamos con el blog de la red social española Tuenti que, tras la adquisición por parte de Movistar, se está convirtiendo en una OMV (Operadora Móvil Virtual) que se denomina Tú. Encontramos el blog corporativo que habla de la empresa ofreciendo informaciones de estado de los servidores, estadísticas…

Blog corporativo de Tuenti

En otra posición encontramos el blog de Privalia, el club privado de compras. En esta bitácora, de lo que se habla es de las últimas novedades en cuanto a concursos y promociones que realizan en conjunto con las marcas que venden. Una fórmula de captar nuevos clientes.

¿Cada cuanto debo escribir en el blog?

Escribir

Es una buena pregunta. Ciertamente la respuesta que yo puedo ofrecer es una que no practico. Me explico. La constancia y el contenido regular es uno de los mejores factores para el posicionamiento. Por desgracia yo no puedo escribir en el blog tanto como me gustaría, pero en cuanto encuentro un rato, lo intento.

Entrando ya en materia, la respuesta a la pregunta que titula este post no tiene una respuesta general que se pueda aplicar a todos los blogs. Obviamente en función de la temática que se trate, existe la posibilidad de actualizar los contenidos. El asunto varía notablemente cuando se trata de un blog corporativo.

El blog corporativo ¿es bueno para la empresa?

Blog

La presencia en internet cada vez es más importante y en muchas ocasiones no basta con una página web corporativa. Es necesaria la innovación hacia un entorno web 2.0, y probablemente el blog fue el primer elemento que condujo a la transformación del 2.0.

Son múltiples las razones para tomar la decisión acerca de por qué iniciar un blog corporativo. Estas razones van desde el feedback que ofrece hasta cuestiones de posicionamiento pasando por mejorar la marca de la empresa.

A estas alturas, y tras los dos párrafos de introducción no resulta difícil intuir cuál será la respuesta a la pregunta que se formula en el título. Probablemente no sea bueno para la empresa sino muy bueno. Es necesario aspirar a generar más contenido fuera de la página web corporativa con el catálogo de servicios, y con el blog se humaniza la empresa (y por ende la marca) ya que no se limita a hablar de los servicios, productos, componentes de la organización.