En el artículo que le dediqué al branded content ya mostré la importancia que puede tener éste en cuanto a la forma de hacer marketing en los próximos años, y precisamente en este sentido dedico el artículo ahora sobre la importancia de crear un equipo de contenido dentro de la empresa. Pero obviamente, y como todo buen equipo, debe tener una formación en la materia con el fin de sacar el máximo partido a los miembros que lo componen.
A la hora de seleccionar los miembros que conformen este equipo, puesto que van a tener que escribir bastante, no es dificil pensar que en primer lugar deben ser personas que les guste escribir. Y además que dominen la materia de la que van a escribir, que evidentemente tendrá relación con el sector al que se dedique la empresa. Además, es necesario que les guste ampliar información y tengan una conciencia 2.0 en cuanto a las “normas de uso” aunque esto es menos importante ya que con una correcta formación se puede aprender.
Dice la Wikipedia sobre el crowdsourcing: “del inglés crowd (masa) y sourcing (externalización), también conocido como “terciarización masiva” o “subcontratación voluntaria”, consiste en externalizar tareas que, tradicionalmente, realizaba un empleado o contratista, a un grupo numeroso de personas o una comunidad (masa), a través de una convocatoria abierta“. Se trata de una de las fórmulas que ya nombramos en el artículo dedicado a la open innovation.
Sin duda querer es poder y no se trata de otra cosa que trasladar el testigo a aquellos usuarios que voluntariamente quieran poartar su grano de arena en la consecución de un objetivo. En muchas ocasiones, las mejores innovaciones vienen de escuchar al cliente en su opinión y aportaciones. No sólo el personal interno de la empresa puede innovar debido a que, en gran medida, están viciados en los procesos o inlcuso los propios superiores son los que ponen las trabas.
Gracias a Internet, tenemos una serie de herramientas valiosísimas para mejorar nuestra marca personal. Obviamente no basta con “apuntarse” y hasta más ver, es necesaria una clara estrategia para conseguir el fin deseado, por eso a través de este post voy a ofrecer algunos consejos para, como mínimo, iniciar algunas acciones encaminadas al personal branding.
Blog. Sin duda el blog ofrece muchas posibilidades encaminadas a la marca personal. Se puede adquirir un dominio con tu nombre o utilizar alguna plataforma de blogging gratuíta como WordPress o Blogger. Es de vital importancia que domines la materia sobre la que escribas y lo hagas con una frecuencia acorde a la temática (escribí un post con algunas reflrexiones sobre cada cuánto escribir en un blog).
Entramos en un paraje muy interesante que está cambiando la forma de hacer publicidad puesto que los clientes estamos cansados de la típica publicidad “obligada”. Quieres ver tu serie favorita y la hacen a trozos con publicidad que alarga la hora de finalización por lo que cuando estás recibiendo los impactos publicitarios estás deseoso de que terminen y prácticamente no les prestas atención. De hecho siempre se ha dicho que la publicidad se utiliza para ir al aseo o para iniciar/seguir una conversación con la familia.
En base a esa necesidad de cambiar la fórmula publicitaria nace el branded content. Se trata de contenido generado por la propia marca, tenga relación o no con el producto o servicio de la empresa, con el fin de mostrar valores e ideales. Son fórmulas menos molestas e intrusivas, pero a la vez más efectivas, de promocionarse.
Después de este retiro de unos días (escribí mi último post el 4 de Julio) vengo a contar la experiencia al comprar una pizza de Telepizza a través de la app en Facebook. Lo cierto es que me gustó mucho la idea hace unos meses cuando lo descubrí, pero finalmente fue ayer cuando la utilizamos.
Inicialmente todo iba bien, para asegurarnos la correcta utilización, vimos un video explicativo de cómo comprar a través de Telepizza.es. Elegimos la pizza, los ingredientes, algo para picar, y según el video una vez se pulsa a confirmar pedido, se aplicarán las ofertas. Según la página de aterrizaje en Facebook de Telepizza, se recibe un 50% de descuento de lunes a jueves y un 35% de descuento de viernes a domingo. Para nuestra sobresa no se aplicó la oferta en ningún momento y el precio indicado era sin el descuento.
Por todos es sabido la venta de MySpace recientemente por un precio muy por debajo del precio que se pagó por esta red social. Recordemos que MySpace fue adquirida por Rupert Murdoch en 2005 por 580 millones de dólares (402 millones de euros). Actualmente, el precio por el que se ha vendido ha sido por 35 millones de dólares (24,2 millones de euros), 16 veces por debajo del precio de compra. Lo curioso es que ha sido Justin Timberlake el comprador, que protagonizó el papel de directivo en la película sobre Facebook, La Red Social.
Curiosidades a un lado, son varias las lecciones que se pueden aprender de este caso en las que Facebook se encuentra, o se puede encontrar en breve.
Facebook respondió a una necesidad que en aquel momento parecía respirarse y era la de proyectar la personalidad del usuario y sus reinvindicaciones a sus amigos o seguidores. Digamos que aprovechó el océano rojo para instaurarse con fuerza dentro de las vidas de los usuarios.
Esto no es noticia ya, puesto que todos sabéis que Teddy Bautista y algunos directivos más de la SGAE han sido detenidos por un presunto delito de desvío de fondos. Hasta aquí todo correcto, pero claro, son muchas las informaciones que se vierten y cruce de palabras acerca de este hecho cuanto menos sorprendente. Caso bautizado como SAGA en el que se investigan un entramado de sociedades paralelas a las que, presuntamente, se les han estado desviando fondos.
Pero hay un fenómeno que me llama poderosamente la atención. Por ejemplo, el cantante y acérrimo defensor de la SGAE Alejandro Sanz, en un tweet llama a la relajación así como a la presunción de inocencia de Teddy y los otros detenidos. Lo voy a copiar literalmente:
Google cada vez se está posicionando más como proveedora de servicios gratuitos para los usuarios a parte de su simple pero potente buscador. Muchas de las herramientas son ideales para utilizarlas en la PyME ahorrando costes en muchos aspectos. Algunos de los productos son básicos, pero otros son muy potentes por lo que ofrecen muchas posibilidades para implementarlas en el día a día de nuestro negocio con una experiencia final interesante.
Google Alertas
No es difícil deducir que lo que recibiremos aquí son alertas en base a una palabra o varias palabras que habremos determinado inicialmente. Ideal para conocer qué se está diciendo sobre la palabra elegida en noticias, blogs, foros, tiempo real… Mediante un correo electrónico con la periodicidad que nosotros elijamos, nos avisará de estas alertas.
Entra: Google Alertas
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Una iniciativa de Mashable probablemente el blog de Social Media más importante del mundo. Ya el año pasado propuso que el 30 de Junio se celebrase el Social Media Day y creo un micro site para promocionarlo.
El año pasado, que fue el primero, tuvo gran acogida y se celebraron más de 600 eventos y reuniones en más de 90 países. Así pues, podemos comprobar que para este año 2011, también se prevén muchas eventos celebrando este día en todo el territorio nacional. Puedes registrar otro evento en tu ciudad utilizando Meetup.
Muy interesante esta iniciativa para promocionar y fomentar el Social Media que cada vez va cogiendo más fuerza.
