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Redes Sociales y las Asociaciones sin ánimo de lucro

Dinero

Actualmente trabajo con Asociaciones sin ánimo de lucro en lo que al ámbito de las relaciones significa, porque recuerda que no hay que hacer marketing sino entablar relaciones. Pero en el ámbito de las asociaciones sin ánimo de lucro hay que ser aún más original ya que, a priori, las únicas personas interesadas en la labor de las mismas son los propios asociados. Pero la intención de la presencia en medios sociales por parte de las asociaciones no es otra que mantener el contacto con los asociados, y por otra parte conseguir nuevos.

Incialmente debemos establecer unas vías de comunicación basada en la propia base de datos de la asociación. Tener los e-mails es un gran paso para iniciar una comunicación vía correo electrónico con cualquiera de los proveedores de newsletters gratuitos. Este es un buen inicio para ofertar cualquier asunto que iniciemos de presencia en redes sociales como blogs, página en Facebook, Twitter… Tenemos la posibilidad de informar a todos y cada uno de nuestros socios para que nos den a conocer en su entorno social.

Video de Avi Savar hablando sobre Storytelling & Engagement en Branducers 2011

Esta mañana, navegando por la red he localizado este impresionante video a través de un tweet de Javier Piedrahíta que sinceramente me ha encantado. Avi Savar es Socio Fundador de Big Fuel Communications y una eminencia a nivel internacional de Storytelling y engagement.

Sin más disfrutad del extracto de la conferencia de Avi Savar en Branducers 2011.

¿Qué os ha parecido?

¿Qué es Editor-In Chief (EIC)?

Editor-In Chief

Últimamente estoy leyendo bastante acerca del Content Strategy en lo que tiene que ver con la promoción de la marca, y ya dediqué un artículo sobre Branded Content. Y en esta ocasión vengo a describir el puesto del Editor-in Chief (EIC) o también conocido como Editor Ejecutivo.

Cierto es que este puesto existe habitualmente en las empresas dentro del sector de los medios de comunicación escritos principalmente. Pero, en este nuevo entorno de Content Strategy que las empresas están empezando a utilizar, se hace necesario la creación de este puesto para coordinar el equipo de contenidos dentro de la institución.

Funciones del Editor-In Chief (EIC)

Por supuesto estas funciones que a continuación vengo a exponer son meramente orientativas y se deberán adaptar a cada entorno de trabajo y a las necesidades concretas de la empresa. Pero se pueden establecer unas necesidades genéricas.

Crear un equipo de contenidos en la empresa

Departamento contenido empresa

En el artículo que le dediqué al branded content ya mostré la importancia que puede tener éste en cuanto a la forma de hacer marketing en los próximos años, y precisamente en este sentido dedico el artículo ahora sobre la importancia de crear un equipo de contenido dentro de la empresa. Pero obviamente, y como todo buen equipo, debe tener una formación en la materia con el fin de sacar el máximo partido a los miembros que lo componen.

A la hora de seleccionar los miembros que conformen este equipo, puesto que van a tener que escribir bastante, no es dificil pensar que en primer lugar deben ser personas que les guste escribir. Y además que dominen la materia de la que van a escribir, que evidentemente tendrá relación con el sector al que se dedique la empresa. Además, es necesario que les guste ampliar información y tengan una conciencia 2.0 en cuanto a las “normas de uso” aunque esto es menos importante ya que con una correcta formación se puede aprender.

¿Qué es el branded content?

Branded content

Entramos en un paraje muy interesante que está cambiando la forma de hacer publicidad puesto que los clientes estamos cansados de la típica publicidad “obligada”. Quieres ver tu serie favorita y la hacen a trozos con publicidad que alarga la hora de finalización por lo que cuando estás recibiendo los impactos publicitarios estás deseoso de que terminen y prácticamente no les prestas atención. De hecho siempre se ha dicho que la publicidad se utiliza para ir al aseo o para iniciar/seguir una conversación con la familia.

En base a esa necesidad de cambiar la fórmula publicitaria nace el branded content. Se trata de contenido generado por la propia marca, tenga relación o no con el producto o servicio de la empresa, con el fin de mostrar valores e ideales. Son fórmulas menos molestas e intrusivas, pero a la vez más efectivas, de promocionarse.