Algo está cambiando: caso Renata Polverini

Renata Polverini

Que la política vive tiempos convulsos no es nada nuevo teniendo en cuenta lo que está ocurriendo en el panorama social. Y como digo en el título “Algo está cambiando”. Los tiempos cambian y con ello los valores también.

En la cercana Italia en las elecciones regionales de 2010 ya ocurrió un fenómeno que indicó que algo estaba cambiando. Por contar la historia brevemente se enfrentaron a las elecciones presidenciales de la región de Lazio Renata Polverini versus Emma Boninno. Candidata renovadora versus candidata conservadora.

Pero no sólo eso era lo determinante sino que se trataba de una persona cercana y que así lo transmitía. Tal y como narra Mariella Rezza (Portavoz y número 1 de la Lista Polverini), en cuanto la apretada agenda le dejaba un rato de tiempo libre, se acercaba al mercado u otros negocios a conversar con la gente. Finalmente, ganó las elecciones.

Crear un equipo de contenidos en la empresa

Departamento contenido empresa

En el artículo que le dediqué al branded content ya mostré la importancia que puede tener éste en cuanto a la forma de hacer marketing en los próximos años, y precisamente en este sentido dedico el artículo ahora sobre la importancia de crear un equipo de contenido dentro de la empresa. Pero obviamente, y como todo buen equipo, debe tener una formación en la materia con el fin de sacar el máximo partido a los miembros que lo componen.

A la hora de seleccionar los miembros que conformen este equipo, puesto que van a tener que escribir bastante, no es dificil pensar que en primer lugar deben ser personas que les guste escribir. Y además que dominen la materia de la que van a escribir, que evidentemente tendrá relación con el sector al que se dedique la empresa. Además, es necesario que les guste ampliar información y tengan una conciencia 2.0 en cuanto a las “normas de uso” aunque esto es menos importante ya que con una correcta formación se puede aprender.

El crowdsourcing como forma de innovación abierta y el ejemplo de Carlos Jean

Crowdsourcing

Dice la Wikipedia sobre el crowdsourcing: “del inglés crowd (masa) y sourcing (externalización), también conocido como “terciarización masiva” o “subcontratación voluntaria”, consiste en externalizar tareas que, tradicionalmente, realizaba un empleado o contratista, a un grupo numeroso de personas o una comunidad (masa), a través de una convocatoria abierta“. Se trata de una de las fórmulas que ya nombramos en el artículo dedicado a la open innovation.

Sin duda querer es poder y no se trata de otra cosa que trasladar el testigo a aquellos usuarios que voluntariamente quieran poartar su grano de arena en la consecución de un objetivo. En muchas ocasiones, las mejores innovaciones vienen de escuchar al cliente en su opinión y aportaciones. No sólo el personal interno de la empresa puede innovar debido a que, en gran medida, están viciados en los procesos o inlcuso los propios superiores son los que ponen las trabas.

Algunos consejos sobre marca personal en Internet

Personal branding

Gracias a Internet, tenemos una serie de herramientas valiosísimas para mejorar nuestra marca personal. Obviamente no basta con “apuntarse” y hasta más ver, es necesaria una clara estrategia para conseguir el fin deseado, por eso a través de este post voy a ofrecer algunos consejos para, como mínimo, iniciar algunas acciones encaminadas al personal branding.

Blog. Sin duda el blog ofrece muchas posibilidades encaminadas a la marca personal. Se puede adquirir un dominio con tu nombre o utilizar alguna plataforma de blogging gratuíta como WordPress o Blogger. Es de vital importancia que domines la materia sobre la que escribas y lo hagas con una frecuencia acorde a la temática (escribí un post con algunas reflrexiones sobre cada cuánto escribir en un blog).

¿Qué es el branded content?

Branded content

Entramos en un paraje muy interesante que está cambiando la forma de hacer publicidad puesto que los clientes estamos cansados de la típica publicidad “obligada”. Quieres ver tu serie favorita y la hacen a trozos con publicidad que alarga la hora de finalización por lo que cuando estás recibiendo los impactos publicitarios estás deseoso de que terminen y prácticamente no les prestas atención. De hecho siempre se ha dicho que la publicidad se utiliza para ir al aseo o para iniciar/seguir una conversación con la familia.

En base a esa necesidad de cambiar la fórmula publicitaria nace el branded content. Se trata de contenido generado por la propia marca, tenga relación o no con el producto o servicio de la empresa, con el fin de mostrar valores e ideales. Son fórmulas menos molestas e intrusivas, pero a la vez más efectivas, de promocionarse.